钟炳明:打造红色故都·七彩瑞金(2)

　　确立“红色故都·七彩瑞金”整体品牌形象

　　“品牌就是地方知名度，就是市场影响力。”钟炳明认为，过去瑞金对外宣传主题不够鲜明、系统和集中，导致在外的影响力与瑞金在中国革命历史上的地位不相称。“今年，我们围绕瑞金丰富而独特的红色资源，确立了‘红色故都·七彩瑞金’的整体品牌形象，并通过举办苏区精神研讨会、爱国主义教育基地联席会、苏维埃中央政府成立80周年纪念活动等品牌红色节会活动来进一步打响品牌。”

　　此外，瑞金还建设红色影视基地、红色文化艺术村等品牌红色创作基地，编排采茶剧“八子参军”等品牌红色艺术精品，进一步加大对红都瑞金的宣传推介力度，努力打造在全省乃至全国都叫得响的红色文化旅游品牌。

　　实现红色文化资源与游客之间的良性互动

　　钟炳明介绍说，瑞金的革命旧址较多，但开发利用手段单一，大多以旧址参观、陈列展示、图片说明为主，不符合现代审美观念和游客消费心理，与市场需求差距较大。为此，瑞金在景点规划设计上更加注重休闲、体验、参与、互动元素的挖掘和开发，比如将红色景观与周边的田园风光、优美生态进行整合扩建，运用现代手段重现苏区时期的生产、生活、工作、战争场面，结合各类旧址开发射击、户外作战等体验项目，使红色旅游更富趣味性、休闲性、参与性，实现红色文化资源与游客之间的良性互动，真正做到寓教于乐、寓教于闲。

　　政府、社会、企业相结合多元化投资

　　“我们积极引导民间资金参与红色旅游开发，通过设立文化产业发展专项资金，采取贴息、补助、奖励等方式，引导和支持各类社会资金发展农家乐、乡村游，建设红色收藏品市场，引导民间力量建设剧院，组建民间剧团，编排红色剧目进行市场化演出。通过这些措施，形成了政府、社会、企业相结合的多元化投资方式。”钟炳明说。

　　此外，瑞金还将通过完善城市基础设施，整治城市环境，发展商贸等配套服务行业，构建完善的旅游产业综合服务体系，提升红色旅游业的配套服务能力，把游客引进来、留下来、能消费，使红色旅游由过去的公务接待型旅游转变为市场消费型旅游，进而带动整个第三产业的发展。