依托红色谋发展——江西发展红色体验游纪实

　　江西，英雄、美丽的红色圣地。
 

　　当年，中国共产党带领人民在这片土地上进行了伟大的革命实践；今天，江西旅游人继续在党的领导下，以红色旅游这种方式，为促进江西经济社会发展和革命老区人民脱贫致富续写新的辉煌。在中国共产党成立90周年之际，中国旅游报记者踏上这片圣地，亲身感受革命老区发生的巨大变化。
 

　　红色体验游发展成燎原之势
 

　　江西拥有丰富的红色文化资源。20世纪80年代，随着改革开放的深入和国民经济的发展，旅游产业迅速崛起，江西红色旅游也在这个时候起步。
 

　　进入新世纪，江西红色旅游发展脚步不断加快：2000年年初，中共江西省委、省政府印发《关于加快旅游业发展的决定》，提出将革命圣地作为重要的旅游资源进行战略性研究开发；2000年11月，江西省召开经贸招商洽谈会，正式向国内外推出了井冈山瑞金红色文化旅游线，红色旅游的提法首次出现在媒体的报道中；2001年6月，在纪念中国共产党成立80周年之际，江西推出第一批红色旅游产品；2004年1月，江西、上海、北京、福建、河北、广东、陕西签订了《七省市发展红色旅游郑州宣言》，2004年10月，井冈山、延安、遵义等签署了《共同发展红色旅游井冈山行动纲领》。

　　就像当年井冈山星星之火的燎原之势一样，江西红色旅游热潮席卷全国。全国各地纷纷推出发展红色旅游的新举措，一个在全国范围内推广红色旅游产品、打造红色旅游品牌的新局面逐步形成。
 

　　打造红色旅游会展品牌
 

　　2005年10月28日，经过近半年的酝酿筹备，由江西省人民政府、国家广播电影电视总局和国家旅游局主办的"2005·首届中国（江西）红色旅游博览会"在南昌开幕。这是全国第一个以红色旅游为主题的大型盛会，也是首个由国家部委和地方政府联合主办的全国性的红色旅游博览会。一时间，从北京到南昌，开幕式大型表演、全国红色旅游展示推介会、红色旅游图片展、红色旅游导游大赛、全国红色旅游风光摄影大赛和大型红色情景歌舞《井冈山》演出等多项红博会主题活动纷纷亮相，引起社会高度关注。
 

　　2006年10月16日，在纪念红军长征胜利70周年、中华苏维埃共和国成立75周年之际，第二届中国（江西）红色旅游博览会开幕式主会场移师共和国的摇篮--瑞金市，南昌、吉安（井冈山）、萍乡、上饶市作为分会场，并开行了长征号红色旅游专列以及红色旅游包机。
 

　　2008年第四届红博会和2009年第五届红博会，共青团中央和中国工艺美术协会加入到了主办方的行列中。正当红博会这个江西独创的红色旅游会展品牌不断走向完善和成熟的时候，江西又一次以创新的方式给人们带来惊喜：2010年12月28日开幕的首届中国（江西）红色旅游网络博览会，依托低碳、环保的新媒体、新技术，将红色旅游博览会开到了直通全世界的网络上，全方位、多角度地展示、宣传了江西和全国123个红色旅游经典景区。从震撼江西到影响全国，再到走向世界，红博会这个江西独创的红色旅游会展品牌，促进了全国红色旅游的大交流、大提升、大发展。
 

　　让红色文化感染游客
 

　　记者在采访中了解到，江西省井冈山、瑞金、南昌和上饶等地的红色经典景区，在景区景点的建设中，紧跟时代特点和游客需要，充分运用现代科技手段和多种多样的表现方式，通过宣讲和展陈方式的创新，不断挖掘红色文化的内涵，增强其知识性、趣味性和感染力，满足了参观者的不同需求，受到广泛好评。
 

　　在井冈山革命博物馆8436平方米的展厅内，通过国内顶级专家的精心编排，展馆大量运用幻影成像、声控技术、多媒体等高科技技术，辅之以电动沙盘、电动图、模拟实景、场景复原等陈展手法，突出了对井冈山精神的诠释和井冈山道路的叙述，着力刻画出中国共产党人及革命先驱的英勇事迹和不朽业绩，令人耳目一新。
 

　　在瑞金市叶坪村革命旧址群"中华苏维埃全国第一次代表大会"会议旧址谢家祠堂内，台上坐着几位身着红军军装的演员，台下坐满了慕名而来的游客。台上台下，有问有答，气氛热烈。讲解员小杨告诉记者，这里进行的是当年"中华苏维埃全国第一次代表大会"选举时的情景再现，也是景区里非常受游客欢迎的一个节目，每天都有好几次互动表演，演员投入，观众动容。
 

　　八一起义纪念馆新馆一改过去以图片、实物加文字的单调手法，用多种现代高科技手段来再现八一起义的战斗实景，把参观者带到了那个炮火纷飞的战斗时刻，给游客以身临其境的感觉。许多游客反映，这种表现形式好，大人小孩都听得懂，看得明白。
 

　　2008年10月，我国第一部演绎红色经典、表现革命战争题材的大型实景演出《井冈山》在井冈山新城区的红军剧场正式上演。该剧以"血"、"旗"、"灯"、"情"、"火"、"路"等六个篇章，史诗般地再现了井冈山革命根据地波澜壮阔的历史画卷。10万平方米的山水剧场，600多人的演出阵容，国内最大的室外灯光音响工程，真实惨烈、炮火连天的战争场面再现，让人置身于84年前井冈山斗争的真实情境，带给观众巨大的情感冲击和强烈的心灵震撼。
 

　　从2000年以来，江西还先后举办了井冈山精神大型展览等系列会展，演出了大型情景歌舞剧《井冈山》等系列歌舞，拍摄了《井冈山》、《共和国之魂》、《军旗从这里升起》和《共和国摇篮》等系列影视剧，出版了《革命历史资料丛书》、《中央苏区历史研究丛书》等系列书籍。
 

　　整合资源创新体制
 

　　江西是个红色旅游资源大省，分布形成了赣西井冈山革命摇篮、安源（包括铜鼓、修水）工人运动策源地和秋收起义发生地，赣南中央苏区根据地、长征出发地，赣北南昌人民军队诞生地、九江中共庐山会议纪念地和赣东上饶赣东北红色根据地、上饶集中营等红色旅游片区。如何使分散的资源整合起来，树立江西红色旅游品牌的整体形象，形成旅游核心竞争力？这是江西红色旅游发展一个必须解决的问题。
 

　　为整合资源，江西省在2004年12月出台的《江西省红色旅游发展纲要》中，明确提出要按照"一个龙头、四个基本点、两个集散中心、六条基本线路"展开布局，努力将井冈山打造成为中国红色旅游中心，将南昌、瑞金、萍乡、上饶等地建设成具有影响力和吸引力的红色旅游胜地，使散落的红色资源成为有机的整体。
 

　　根据红色旅游的发展需要，2009年1月又出台了《江西省旅游精品线路建设规划纲要》，推出了包括一条极品旅游线路、三条黄金旅游线路和十二条特色旅游线路在内的江西省旅游精品线路。
 

　　在整合省内资源的同时，赣州、九江、吉安、上饶等地还积极开展跨区域、跨省际的红色旅游联合协作，与周边城市之间实现了"资源共享、线路互通、市场互动、游客互送，"促进了区域旅游经济的发展。
 

　　在整合资源的同时，江西还着力树立旅游整体形象。2009年9月9日，经过各相关单位的努力，江西旅游形象宣传片《江西是个好地方》在中央电视台开始播映，"红色摇篮、绿色家园，观光度假休闲旅游胜地"的江西旅游品牌整体形象首次亮相央视荧屏。2011年4月1日，江西旅游史上规模最大、规格最高、时间最长、项目最多的大型营销推介活动--《江西风景独好》旅游推广月活动正式启动。与此相呼应，全省各地也举办了45项大型旅游活动。
 

　　为推动红色旅游持续健康发展，江西根据各地的实际情况，按照因地制宜、统一管理、责权对应、精简高效的原则，设置综合管理机构，统一行使管理职能，改变旅游管理条块分割和规划不统一、管理不到位、经营不规范的局面，为旅游体制的改革进行了积极的探索，积累了宝贵的经验。
 

　　井冈山原来由省林业厅所属的井冈山自然保护区管理局、省农业厅所属的井冈山垦殖集团和井冈山市政府三家共同管理。由于互无隶属关系，利益和职能交叉，三部门在工作中时常发生摩擦，严重制约了井冈山旅游资源的保护与开发，井冈山旅游的整体优势也难以得到充分发挥。为了改变这种状况，2006年6月，江西省委、省政府批准成立了井冈山管理局。实行井冈山管理局和井冈山市两块牌子一套人马的管理体制，井冈山垦殖集团、自然保护区管理局成为井冈山市下属职能部门。困扰井冈山旅游业发展的老大难问题得到了根本性解决。
 

　　上饶市及时调整理顺红色景区景点的管理体制，成立了直接隶属市政府领导的直属工作部门--上饶集中营名胜区管委会和方志敏革命根据地旧址管委会，较好地解决了红色景区景点多头管理的问题。
 

　　落实规划巩固成果
 

　　江西省发改委社会发展处处长肖承贵向记者介绍，江西省共有18个基础设施建设项目列入了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，中央预算内专项投资金额达到了41890万元，加上中央有关部门和地方财政配套资金，全省累计投入建设资金已达6亿元。为解决红色景区建设中的资金缺口，国家还分别给井冈山革命博物馆追加投资2800万元，给瑞金中央革命根据地历史博物馆追加投资1270万元，给南昌八一起义纪念馆追加投资600万元。
 

　　为巩固发展成果，江西省委、省政府在2009年6月16日召开的全省旅游产业大省建设工作会议上，进一步提出要把江西建设成为中国红色旅游首选地和红色旅游强省的目标，并为此制定了多项促进红色旅游发展的具体措施和优惠政策。
 

　　为加强领导，江西省还成立了以省和重点红色旅游设区市、县（市、区）政府主要领导为组长，宣传部主要领导、政府分管领导为副组长的三级红色旅游工作领导小组，定期召开会议，协调解决发展红色旅游的重大问题，形成共同推动红色旅游发展的强大合力。
 

　　在井冈山脚下的菖蒲古村，记者与曾经采访过的老朋友--农家乐餐馆老板吴建中拉起了家常。
 

　　吴建中说："自从胡锦涛总书记来家里做客后，慕名而来的游客络绎不绝。如今，不仅我家生意好，村里其他新开的餐馆生意都非常火。有一些上海等地的老年游客还邀伴来村里长住，一住就是一、两个月。"吴建中告诉记者，因为家里的生意忙不过来，去年春节后，在厦门开贸易公司的儿子与在星级酒店做事的儿媳辞去了待遇优厚的工作，回到家里帮助他打理生意。去年，自家餐馆的营业额已近百万元，日子越过越红火。今年3月间，小儿子吴煌又在新城区开了一家新店，全家都当起了农家乐老板。
 

　　吴建中，不过是井冈山普通农民通过发展旅游而致富的一个代表。记者在井冈山旅游管理处获悉，井冈山现有的15万人口中，直接从事旅游工作的就有近4万人，这其中很大一部分都是农民。很多人都通过从事旅游走上致富道路。
 

　　在采访结束前，江西省旅游局党组书记、局长王晓峰说："江西红色旅游未来的发展，一定要坚持和发扬江西特色，既要依托'红色'做文章，更要跳出'红色'谋发展。要围绕鄱阳湖生态经济区的建设，更好地发挥江西在绿色生态资源以及历史文化资源方面的优势，加大资金投入，完善基础设施，抓好人才培养，提升管理服务，加强市场营销，打造精品线路，以庐山、井冈山和三清山三大精品旅游圈为龙头，加快红色旅游的对外开放与国际化进程，朝着建设世界旅游精品的目标迈进。"
 

　　记者采访中还获得了这样一组数字：2010年，江西省红色旅游接待游客4326万人次，红色旅游综合收入327亿元，占全省旅游收入的40%,相当于全省GDP的3.47%;红色旅游直接吸纳就业人数18万人，间接就业90万人。今年1至5月，江西省红色旅游接待游客达2570万人次，综合收入达187亿元，分别比历史同期增长32.56%和35.88%.数据再一次证明，红色江西当之无愧地成为领跑全国红色旅游的佼佼者，也必将续写新的辉煌！