北京红色旅游营销研究分析

　　北京作为我国的首都，红色旅游资源非常丰富，种类多样，为红色旅游的发展奠定了良好的基础。就目前来说，北京市发展红色旅游并未形成完整而有效的营销体系，虽然有旅游营销意识，但是在营销力度、营销资金投入等方面都存在不足。具体来看，北京红色旅游营销现状是：政府热，企业冷;媒体热，民众冷;游客多，效益少;节事活动多，常规营销少。北京红色旅游景点在宣传方面缺乏投入，宣传少，力度小，范围窄，大部分游客表示，在景区户外广告中很少看到北京红色旅游景点的宣传手册及广告语，不能有效地让外界的游客通过各种渠道了解北京红色旅游景点。此外，各红色旅游景区之间也未形成联动，基本上是各自进行营销推广的局面。

　　红色旅游营销是整个红色旅游产品开发体系中不可缺少的重要部分，也是推动红色旅游业发展的重要动力，其重要性不言而喻。借鉴各地的成功经验，北京红色旅游营销可采取以下措施。

　　1.区域整合营销。北京红色景区由于分布分散，只凭红色景点很难吸引大量游客，更少有回头客。为了增强红色旅游的吸引力，必须与具有一定影响力和知名度的旅游产品进行整合，在宣传促销、产品开发、线路设计、项目布局等方面，将红色旅游融入到该区域的旅游整体开发当中，加强与区域内各种旅游要素的联动、互动和整体推介。对于红色旅游资源比较分散的目的地，可以目的地内知名度高、开发经验丰富的旅游景区、旅游线路为依托，实行捆绑式营销，带动红色旅游的发展。

　　2.多渠道广告营销。旅游景点产品一般广告投入占门票收入的10%或者更多，说明人们在做出参观景点的决策时，受广告的影响是较大的。在宣传促销上，可充分运用电视、电台、报刊等多种新闻媒介进行总体宣传，如出版一些旅游手册、旅游图等介绍材料，举行和参加旅游推介会，或者将有关革命史迹拍摄成电影、电视剧，或争取有关革命斗争的电影、电视剧来北京红色景区拍摄，以提高北京红色景区的知名度。
(责任编辑：邹玉玲)