龙岩市红色旅游发展情况汇报

　　一、基本情况

　　龙岩是全国著名的革命老根据地，毛泽东建党、建军思想的重要发祥地，红军的故乡和中央红军长征出发地之一，也是全国唯一的全市各县(市、区)均为中央苏区的设区市。龙岩红色旅游资源丰富，独具特色，目前已形成以上杭县古田会议旧址、毛泽东才溪乡调查纪念馆、长汀县福建省苏维埃旧址、福音医院旧址、中国工农红军第四军司令部和政治部旧址、中共福建省委旧址、福建省职工联合总工会旧址、瞿秋白烈士纪念碑、龙岩红军长征出发地(中复村)旧址、连城县红四军政治部旧址、红四军司令部旧址、武平县红四军前敌委员会旧址等十二处全国红色旅游经典景区为代表的，包括闽西革命历史博物馆、连城新泉整训、朋口中央红军三大战役(斗)遗址和后田暴动、永定暴动遗址等在内的系列红色旅游产品。

　　近年来，龙岩红色旅游工作在市委、市政府的领导下，在省旅游局的关心、指导下，以科学发展观为指导，深入实施项目、品牌、创新、服务带动，旅游产业不断开拓创新，旅游工作取得了显著成效。2012年接待国内外游客突破1484.49万人次，旅游总收入109.35亿元，分别比增22.3%和23.7%，其中红色旅游景区接待游客326.97万人次，比增9.89%。2013年1-10月，我市接待国内外游客1543.74万人次，旅游总收入111.13亿元，其中红色旅游景区接待游客超过390.94万人次。

　　二、主要做法

　　1.重抓规划，促进健康发展。根据《2011—2015年福建省红色旅游发展规划纲要》的指导思想，重抓景区发展规划，坚持规划先行，形成以古田会议旧址为龙头，长汀红色旧址群、才溪红色景区、闽西革命历史博物馆等红色品牌共同发展的产业格局。今年，为做好古田旅游区国家5A级旅游景区和才溪红色景区国家4A级旅游景区的创建工作，两个景区完成了《龙岩市古蛟新区旅游业总体规划》、《龙岩市古田旅游区总体规划》、《龙岩市古田旅游区游览体系规划》和《才溪红色景区旅游总体规划》、《才溪镇核心景区修建性详细规划》、《才溪红色景区提升设计》。

　　2.狠抓建设，打造红色品牌。为进一步提升龙岩红色景区品质，打造旅游品牌，省、市、县有关部门通力合作，加大投入，狠抓建设。上杭：古田，围绕“五个一”(一条路、一个游客中心、一条游步道、一个核心景区、一条河)工程50多个项目，投入3亿多元，重点实施了古田红色旅游4A级景区综合提升项目，积极推进创建国家5A级旅游景区各项工作，已通过省级评审;才溪，以“毛泽东才溪乡调查80周年纪念”为契机，以创建国家4A级旅游景区为抓手，投资4.3亿元，大力实施旅游接线公路、游客接待中心、宣传文化中心、才溪乡调查纪念馆陈列改版、革命烈士纪念碑公园等项目建设;毛泽东同志旧居——临江楼也加大内部保护管理和周边环境整治力度，于今年5月被列入全国第七批重点文物保护单位;长汀，累计投入3亿元完成红色旧址群4A级景区核心景点省苏旧址等景观提升工程;武平，共和国空军之父刘亚楼、文坛宿将林默涵等一批革命前辈的诞生地，按照国家3A级旅游景区标准进行硬件建设、软件整治、资料完善等，已于11月获评国家3A级旅游景区;永定，“张鼎丞故居”、福建省第一支红军部队和第一块红色区域的诞生地，开展金沙红色遗址群创建3A级旅游景区工作。

　　3.统抓资源，推进产业融合。充分挖掘龙岩丰富的旅游资源，继续推动红色旅游和观光旅游、乡村旅游、生态旅游、休闲度假旅游等相结合，形成以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路，增强其吸引力和竞争力，实现产业化发展。古田，实施古田、步云核心景区一票通方案，将古田会址景区和中国华南虎园打包形成整体，即实现“瞻仰古田会址，神游中国虎园”的“1+1”一票通新模式，使红色旅游和绿色生态休闲游有机结合，促进旅游产业发展，今后将适时推出“1+2”“1+3”旅游经营新模式;推进红色旅游与民俗文化融合，充分发挥民俗文化资源优势，大力发展农家乐、休闲农业和乡村旅游示范点，制定出台了《古田旅游区乡村旅游农家乐实施方案》规范经营及奖励标准，培育一批有条件、有兴趣的农户经营特色乡村旅游，进一步加大力度扶持赖坊、上洋、溪背等村农家乐的发展。长汀，红色旧址群4A景区品质提升工程融合“一江两岸”景观修复工程、历史文化名街改造工程、汀江源龙门景区、客家生态休闲度假区、河田温泉度假村等项目共同发展，4A级红色旧址群景区整体形象和品位得到了明显提升。

　　4.广抓营销，扩展客源市场。为提升红色旅游品质，扩大景区影响力和吸附力，组织积极开展各项品牌宣传与市场营销工作。古田，积极组织人员参加了2013中国国内旅游交易会、清新福建风·绿色“森“呼吸等大型旅游推介活动，进一步巩固了以福州、厦门、广州为中心的华南市场，拓宽以北京为中心的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场，着力开拓珠江三角洲地区客源市场;委托中视万象(北京)国际影视策划中心以独特视角，全新的方式拍摄、制作古田旅游景区的旅游影像视频，展现不一样的古田;与人民画报合作编撰《人民画报》福建古田特刊，与中国旅游报合作古田景区旅游广告及资讯专项报道，海峡旅游专刊已完成多刊的出版;参与《市长带你游》龙岩篇的拍摄工作，与中央电视台、腾讯大闽网、福建之窗、闽西新闻网等全国多家主流媒体合作宣传古田景区，进一步提升景区知名度。才溪，以龙厦动车为链接，坚持“抱团”营销，主动融入“海峡旅游”大格局，主动对接长三角、珠三角和华北、华中等发达旅游区，与旅游部门建立互动宣传窗口，形成阶梯式宣传结构;以毛泽东80周年纪念活动为契机，围绕“毛泽东才溪乡调查”主题广泛开展“拍摄一部专题片”、“创作一首主题歌”、“编排一出情景剧和举办一场文艺晚会”、“举办一场主题书画”、“出版一本历史画册”、“举办一场征文比赛”、“开展一系列宣传报道”和“发行一套纪念邮品”等专题纪念活动;结合党的群众路线教育，大力宣传毛泽东才溪乡调查内涵和才溪精神，进一步扩大毛泽东才溪乡调查旧址的知名度;加大网络媒体的宣传力度，通过优化完善上杭旅游官方网站和“中国·上杭”红色旅游版块的内容结构，加大在中国红色旅游网和中央苏区红色旅游网的宣传力度，共享旅游信息资源，增强精品宣传意识，充分发挥网络营销覆盖面和影响力;长汀，建立了“历炼千年的唐宋古城、魅力无穷的客家首府、光耀神州的革命圣地、流连忘返的生态家园、名扬天下的美食之乡”品牌形象体系;制作印发了城区导览图、海报、折页、画册等系列宣传资料;在县内外新闻媒体刊登旅游广告，播放旅游宣传片;通过海峡旅游欢乐节、世界客属公祭母亲河大典、海峡客家三洲杨梅节、乡村美食节、澳门专场旅游推介会等活动，制造旅游热点;通过策划摄制《永不褪色的家园》、《红色摇篮》、《汀州行动》、《梦记汀州》、《大汀州民乐团系列演出》、《走进凤凰话长汀》《远方的朋友快快来》、《汀州老屋》、《爷爷家的马头墙》、《客家山寨丁屋岭》等影视剧、微电影、专题片和旅游歌曲，扩大品牌影响力。

　　5.紧抓协作，实现资源共享。一是将上海为中心的长三角市场，广州、深圳为中心的珠三角市场及厦门为中心的省内市场作为三大客源市场，持续、深入的开展营销宣传推广;二是分别邀请上海、广州、厦门等地旅行商共200多人考察我市旅游线路，亲身体验龙岩丰富的旅游资源和深厚的文化内涵;三是通过福建省客家土楼旅游发展有限公司驻上海、广州、厦门办事处，做实营销基础，推广我市旅游线路，进一步促成旅游产品落地，为龙岩旅游输送大量游客;四是与厦门纵游天下旅行社签订战略协议，开拓台湾入境市场;五是加强闽西南五市旅游合作，构筑“一心、两带、八区”旅游发展格局，共同打造区域旅游品牌、联手包装线路产品，推动了合作区域旅游发展;六是通过联席会议、旅游合作等方式加强闽粤赣十三市、中央苏区红色联盟旅游合作，在携手发展中实现共赢。

　　6.实抓培训，提升从业素质。坚持“先培训后上岗”和“边在岗边培训”原则，抓好从业人员培训工作，经常性组织或参加各类培训班，提高旅游从业人员的业务水平;与当地院校合作，努力培养一批懂旅游规划、开发建设、经营管理、导游讲解的专门人才;以赛代训，通过组织或参加景区讲解员大赛有效提升讲解员业务水平，多次在国家、省举办的讲解比赛中获得好成绩。除红色景区专门旅游人才外，还积极培养乡土旅游人才队伍，举办农家乐、休闲农庄、森林人家等各类从业人员培训班，提升整体旅游服务水平。

　　龙岩市红色旅游发展虽然取得了重大突破，但是与兄弟设区市相比还有较大差距。我们将根据中央红办的要求和这次会议的精神，抓好红色旅游各项工作的落实，为中央苏区红色旅游发展作出更大的贡献。