2011年度国际旅游小姐大赛（龙岩赛区）以“美丽龙岩·红色旅游”为主题，以“魅力龙岩·美丽无限”为口号，旨在“传播旅游文化、推介城市形象、促进城市旅游、品牌传播”。本次赛事主要分为新罗区主赛区和漳平、长汀、永定、上杭、连城、武平、网络等七个分赛区，将评选出国际旅游小姐龙岩赛区总决赛冠军、亚军、季军，龙岩赛区十佳选手，魅力之星、友谊之星、才艺之星、智慧之星、风尚之星、车秀之星、封面之星单项奖七名，龙岩旅游形象小姐一名。另悉，比赛评选出的龙岩本土最美丽智慧女孩，将作为龙岩旅游形象的外宣使者，以进一步提升龙岩的美誉度与知名度。