铲除名人虚假代言的土壤

　　唐国强鼎力推荐迈道通治疗脑中风，王刚主持并推荐华风再造胶囊消除血栓。1月6日，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了24则涉嫌违法违规广告。其中医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告有22个，裤子、毯子、梳子这些普通用品都被赋予了能治百病的神奇功效。媒购委首席法律顾问张欣表示，虚假电视购物广告屡禁不止，根源在于国家相关法规缺失，呼吁尽快出台相关行业法规。（1月7日《北京晨报》）

　　唐国强、王刚等明星夸大其词宣传医疗产品的神奇功效，助长虚假广告、违法广告蔓延，这样的广告生态令人忧虑。名人利用其公众人物身份虚假代言，成为虚假广告与产品的帮凶，无疑应该受到处罚，得到治理。

　　据国家工商总局介绍，正在修订的《广告法(修订送审稿)》已把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任。国家工商总局局长周伯华曾表示，有些名人从事虚假广告代言没有受到处罚，主要是由于相关立法工作正在进行中。随着法律体系的完善，无论是不是名人，只要有虚假代言广告的行为，损害了消费者合法权益，就应该承担连带责任，受到相应处罚。

　　名人作为公众人物，理应带头遵守法律法规，把握道德底线。然而在现实中，有的名人不爱惜自己的羽毛，在利益中迷失自我，利用人们对公众人物的信任心理，对自己根本没有使用过的医疗、食品、化妆品等产品虚假“现身说法”，或者主持医疗、健康节目，为药品、食品广告做虚假宣传、夸大疗效。这种行为既给消费者造成了损失，也损害了公众人物形象，误导了社会风气。对名人代言虚假广告，法律除了“严禁”以外，关键要明确罚则，提高执行力，真刀真枪对名人虚假代言行为严厉处罚。

　　除此之外，笔者认为，虚假广告泛滥，与广告审查部门、发布部门工作失范也有很大干系。就拿公众意见最大的虚假医疗广告来说。按规定，医疗机构必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行医疗广告宣传。而申请办理《医疗广告证明》，应当向卫生行政部门提供完整的证明材料，并且不得有保证治愈或隐含保证治愈、宣传诊疗效果及治愈率、有效率的内容。现在的问题是，一些明显违规没有取得广告通行证的医疗广告，如何能在电视、广播上发布呢？个中原因值得深究。如果在严禁名人虚假代言之外，对广告的审查、发布严格把关，健全问责机制，虚假广告的生存土壤才有望铲除。