福建旅游：从逼上梁山到进军天下

　　“逼上梁山”是怎样一种凶险？“进军天下”又是怎样一种气势？

　　国人对福建旅游的印象，曾经只有“武夷山”和“厦门”，就算来玩，也只是“二选一”。而福建旅游给国人的影响，更只是一年两次的展销会，以及传单一样的宣传纸。

　　可就在刚刚进入2012年的时候，福建旅游一下子亮相美国纽约时报广场，全国的策划高手都接到设计福建旅游形象及市场营销策划的邀请，福建省旅游局官方微博更是一连斩获“2011年度中国优秀政务微博”和“2011年度政府机构微博优秀奖”。

　　这绝对不是一两场市场营销的结果。福建旅游的营销经历了怎样的变革？

　　“那时候，一年里主要就是逛逛展会发发传单”

　　16日下午3时30分，省旅游局市场开发处办公室，电话声此起彼伏，所有的工作人员都在忙碌着。

　　两天前，我省首次面向全国公开征集《福建旅游品牌形象及市场营销策划方案》，邀请优秀的专业团队参与福建旅游宣传和市场拓展，以求进一步扩大海峡旅游品牌。

　　“3月13日之前，我们要确定5个投标人。”省旅游局市场开发处处长刘学忠说，“因为方案的内容涉及海峡旅游目标客源市场定位、广告语等品牌形象策划、主题旅游产品设计、市场营销策划设计、宣传资料设计等很多方面，所以我们非常慎重地甄选设计团队和作品。”

　　这无疑是今年福建旅游的一件大事，它关系到今后福建旅游的海内外形象和影响力。而作为旅游主管部门，如此积极主动地出击全国，更是让人嗅到旅游市场目前的竞争味。

　　仅仅在五六年前，福建旅游可不是这番状态。那时候几乎没有“营销”的概念。工作人员坦言：“我们一年当中最主要的事情，就是在国内旅游交易会和国际交易会上摆个摊子露个脸，然后发放印制简单的宣传册。说难听点，就是逛逛展会发发传单而已。”

　　这样做的直接后果，就是在国人眼中，“福建=武夷山或厦门”。“就是说去福建旅游，要么去武夷山，要么去厦门，而且只会二选一。为啥？福建其他的旅游景点没名气，而且交通不便。”工作人员徐扬说，“其实我们做旅游的都非常清楚，福建的旅游资源太丰富了，但是为什么始终没有知名度？说白了，就是不懂得叫卖。”
(责任编辑：梧沐)